Les chaînes hôtelières dopent l’activité du secteur

Dans un paysage hexagonal encore dominé par les indépendants (avec plus de 80% des hôtels recensés), les chaînes hôtelières intégrées continuent de conquérir des parts de marché, en ouvrant de nouveaux établissements, à raison d’une quarantaine par an au total selon le cabinet Coach omnium. Même si le rythme s’est ralenti par rapport à celui des années 1990, ce dynamisme de créations leur permet d’être encore plus visible auprès des consommateurs.

Le déploiement des chaînes hôtelières (qui comprennent les filiales des groupes et les établissements franchisés) passe également par le ralliement d’indépendants du secteur, qui voient un intérêt certain de rejoindre une enseigne ou un label, leur permettant ainsi de bénéficier des services centraux (marketing, système de réservation, charte commune…), soit un vrai avantage concurrentiel.
D’après la dernière étude de Coach Omnium, 68 enseignes seraient recensées en France. Même si elles ne comptabiliseraient que 39 % du nombre de chambres, elles détiendraient aujourd’hui  47 % de parts de marché.

Avec plus de 3000 franchisés qui défendent les couleurs d'une trentaine d'enseignes, le domaine de l'hôtellerie est un marché en plein essor dans la Métropole. En dépit de la crise et des facteurs externes tels que le taux de change ou encore la politique internationale, les acteurs dans l'hôtellerie ont fait preuve d'agilité et de réactivité afin de miser sur un avenir sûr...de nombreuses raisons qui explique que la franchise d'hôtel reste un secteur qui fonctionne.